Nouveau format : Ad Something

  Pensé par Agent #1, le 7 avril 2008, à 13h04

A peine 3 semaines après le lancement de son offre « développement durable », Influence innove avec un nouveau format.

Baptisé « Ad Something », il permet aux internautes qui ont quelque chose à dire sur le produit de le rendre public.

C’est quoi ?

Ad Something est né de la volonté de rendre aux individus un droit de réponse par rapport à la publicité.

Les entreprises qui acceptent de communiquer via ce format laissent donc aux internautes la possibilité d’exprimer publiquement ce qu’ils pensent du produit, de l’entreprise et du message.

Pourquoi ?

Le chemin vers une publicité responsable - si jamais elle existe - est long et complexe.
De nombreux acteurs travaillent sur des pistes différentes et complémentaires, telles que la sincérité du message, l’impact environnemental de la chaîne de fabrication de la publicité, la mise en œuvre de chartes éthiques pour les publicitaires, les annonceurs ou les éditeurs, etc.

Influence, à travers son offre développement durable, a déjà fait un pas vers une tarification de l’espace publicitaire en fonction de l’impact social et environnemental du produit.

Le lancement de ce nouveau format, baptisé Ad Something, est une première tentative vers un autre chantier d’importance : l’évolution de la forme du contact vers un mode de communication respectueux des utilisateurs.
La première étape, quasiment une évidence à nos yeux, était de leur rendre la parole. C’est chose faite.

Nous sommes tout à fait conscient que le chemin est encore long et que la forme actuelle est loin d’être parfaite. Nous sommes donc évidemment à l’écoute de toutes les critiques, suggestions, idées, envies. Le débat est ouvert ci-dessous.

Qui ?

Ce format Ad Something a été créé par Influence, il est le fruit d’échanges avec les sites éditeurs du secteur développement durable qui nous ont confié la commercialisation de leur espace publicitaire.

Plus généralement, Influence s’engage dans cette réflexion globale avec différentes parties prenantes : entreprises engagées, ONG, éditeurs.

L’équipe d’Influence tient notamment à remercier :

Walter de Terra Economica
Olivier de Quotidien durable
Raffa de Le Grand menage
Anne-Sophie de Ecolo Info
Baptiste et Benjamin de Eco Sapiens

Ainsi que toutes celles et ceux qui nous ont apporté leurs avis, conseils et soutiens dans ce projet.

Le premier annonceur

Influence tient à remercier Alter Mundi d’avoir été les premiers à tester ce nouveau format.
Toute organisation, aussi exemplaire soit-elle, est en effet susceptible d’être la cible de critiques de tous ordres. A nos yeux, le geste d’Alter Mundi est une nouvelle preuve de la volonté permanente de cette équipe d’aller toujours plus loin vers la construction d’une économie respectueuse de la planète et de l’humanité. Nous sommes persuadés que vous saurez vous aussi l’apprécier à sa juste valeur.

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Influence lance son offre développement durable

  Pensé par Agent #1, le 17 mars 2008, à 18h01

Influence lance cette semaine la commercialisation de son offre Développement Durable, constituée d’une dizaine de sites et blogs reconnus par les habitués du secteur, parmi lesquels Terra Economica, Planète Terra, Quotidien durable, Le Grand Ménage, Eco Sapiens ou Développement Durable le Journal…

Influence se charge donc de la commercialisation de leurs espaces publicitaires, mais pas à n’importe quelles conditions…

De la publicité, oui, mais de la publicité éco-responsable seulement !

Ainsi, Influence se charge de sélectionner des annonceurs éthiques, référents sur les questions de société, d’environnement, de développement durable. Tous les annonceurs doivent respecter les critères d’une charte défendant ces valeurs. Par exemple, la démarche de l’annonceur doit être active et sincère en terme de responsabilité globale (sociale et environnementale), le message publicitaire à caractère non manipulatoire ("sincérité du message"), le produit ou service promu pertinent au regard des critères du développement durable.

Une fois cette première étape franchie, la liste des annonceurs sélectionnés est transmise aux éditeurs qui peuvent encore émettre un veto s’ils jugent que l’activité de l’annonceur n’est pas compatible avec leurs opinions personnelles.

Mais Influence va plus loin encore en inventant un nouveau modèle !

Les sites de l’offre Développement Durable de la régie Influence décident de leurs annonceurs !

En effet, les éditeurs peuvent confier à Influence la liste des annonceurs dont ils rêvent. Charge ensuite à Influence de les contacter et de les convaincre ! C’est alors une logique de partenariat qui prévaut lorsqu’un accord est conclu. Autrement dit, plus l’annonceur est éco-citoyen, plus la tarification publicitaire est intéressante.

Enfin, Influence souhaite remettre en question le format lui-même avec très bientôt des innovations dans ce domaine. A suivre…

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